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| 增收”与“减负”双向发力 让百姓“敢消费 |
| 加入时间：2026-03-10 来源：金融时报
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今年的政府工作报告明确提出，要激发居民消费内生动力和促消费政策并举，推动消费持续增长。面对当前复杂的经济环境，如何化解百姓的后顾之忧，让大家从“存钱防老”转变为“敢消费”？
在今年的全国两会上，多位代表委员给出了他们的建议。
全国人大代表，海尔集团董事局主席、首席执行官周云杰在接受采访时表示，提振消费信心的首要环节在于供给侧，企业必须敏锐地捕捉并满足用户的真实需求。
“激发消费，企业责无旁贷。”周云杰结合海尔的实践表示，真正的爆款产品是能够“长在用户需求上”的。他举例称，去年，海尔开发的一款洗衣机，仅在网上就销售了约40万台。畅销的原因很简单：它精准地直击了用户的痛点。
周云杰表示，企业不应被动等待，要通过创造生活场景来主动激发消费。他认为，通过科技创新改变传统体验，是刺激消费的关键。例如，在冰箱领域，通过保鲜技术的重大突破并形成行业标准，不仅提升了产品价值，也自然而然地释放了消费潜力。“通过技术创新和场景创造，把生活需求激发出来，在这方面企业还有很多工作可以做。”周云杰说。
在保障侧，也要消除“花钱”的后顾之忧。全国政协常委、经济委员会副主任马建堂提出，激发消费需从“增收”与“减负”双向发力。一方面，要把稳就业摆在优先位置，通过鼓励创业、保障新增就业群体来提高消费能力；另一方面，要聚焦“一老一小”，完善育儿补贴、养老保障及医疗服务。马建堂直言，只有切实减轻百姓在住房、教育、养老等方面的压力，才能让大家从“有钱不敢花”变为“放心敢消费”。
目前，我国人均预期寿命达到79.25岁，“十五五”时期有望提高到80岁。然而，拥有消费能力的老年群体，却在现实中屡屡遭遇“有钱花不出去”的尴尬。
全国政协委员、中国科学院院士陈松蹊在小组讨论中分享了自己的亲身经历：“前几天去健身房，对方说因为我岁数大了，必须有人陪着才能练；还有些旅游团，年龄超过70岁就直接不让参加了。”
如何激发这些“年轻老年人”的消费动能？陈松蹊认为，这种针对年龄的“一刀切”限制，极大地阻碍了银发经济的发展。他呼吁，应通过制度完善来解决风险问题。“比如完善旅游保险制度，如果担心有风险，可以通过购买保险来覆盖，而不是在年龄上设置硬性门槛。”
陈松蹊建议，要真正繁荣银发经济，必须修改一些制度和限制条款，让身体健康的“年轻老年人”能够无障碍地享受服务，成为消费市场的新生力量。
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