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| 如何实现廉洁内容有效传播 |
| 加入时间：2026-06-16 来源：中国纪检监察报
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问
吕振华 山东省莱西市纪委监委干部
数字时代，在坚守导向为魂、内容为王的基础上，如何实现廉洁宣传教育内容的有效传播，不断提升廉洁文化传播力、感染力、吸引力？
答
蔡 斐 西南政法大学新闻传播学院院长、教授
实现有效传播，要理解文化传播力。简单地说，文化传播力是指文化信息从传播者出发，穿透渠道壁垒，跨越认知差异，最终抵达受众并产生文化认同与价值内化的系统性能力，衡量的是文化内容在特定场域中实现有效覆盖与意义共享的系统水平。其首先表现为符号触达力，指的是依托平台载体，突破时空、圈层与算法壁垒，使文化符号精准找到目标受众。其次是价值转译力，指的是将抽象的文化理念、价值内涵转化为生活化、场景化、可分享的表达方式，使文化内容从“被看到”走向“被理解”。再次是文化公信力，指的是文化符号在多元价值中建立信任联结，内化为受众的价值判断与审美取向。三个层次环环相扣，触达而不转译，只能“传开”不能“叫响”；只转译而无公信，则止步于“热闹”而非“认同”。可以说，文化传播力是以渠道为筋骨、以内容为血肉、以价值为灵魂，在润物无声中实现文化滋养与价值引领的综合能力。
在碎片化、快速化阅读的当下，实现廉洁文化有效传播，要以优质内容筑牢传播之基。坚持具象化逻辑，将“廉洁”“规矩”等抽象概念转化为可感知的人物、故事、场景，让意义在情节中自然浮现；增强价值关联度，确保内容触及受众深层认知结构。
要以精准识别确保精准触达。借助技术赋能，为价值传播构建更低门槛、更高频次的意义连接场景。媒介形式本身改变着受众的感知方式。要利用好算法技术，对传播对象进行精准画像，依托智能终端使信息从主动搜索变为自然沉浸式接收，采用交互技术，变单向输出为双向参与，提升用户的参与度与记忆留存率。关键是建好两个底座：一是语料库，使抽象价值转化为可检索、可重组的意义单元，解决“传什么”；二是对象库，对目标人群进行多维画像，解决“传给谁”。这本质上是将传统“单向推送”升级为精准的“意义对接”，让合适的内容找到合适的人，最终实现“双向奔赴”。
要优化叙事策略。表达上，从文件语言转向生活语言，降低理解门槛；叙事上，从说教逻辑转向故事逻辑，用情节增强代入感；观点上，从单向宣传转向互动嵌入，预留意义协商空间。这一转译的实质，是从“推送思维”转向“吸引思维”，让廉洁文化的传播对象从被动接收者转变为意义共建者。
要推动多元共创。意义是在传受双方的互动协商中生成的。要构建双向循环，推动官方叙事与民间表达相互印证、接力扩散，进而产生多元共创。要激活节点效能，让每一位受众成为意义生成的节点，使每一次分享成为价值的再次确认。当每一位受众都成为意义共建的节点时，廉洁文化传播就不再是外部输入的信息，而是对廉洁文化高度认同的确认。
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