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| 从掏鸟蛋到烟花秀，这些策划为何屡屡翻车？ |
| 加入时间：2025-09-27 来源：中国环境报 作者：李莹 |
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近日，华南植物园“青少年现代攀树”独立营中的“掏鸟蛋”课程刚一公布，便引发公众关注与讨论。即便主办方强调使用的是仿真鸟巢与鸟蛋，仍难逃公众对其传递错误生态环保理念的质疑，最终只能紧急取消课程。
无独有偶，几乎同一时间，户外品牌始祖鸟与艺术家蔡国强合作在西藏自治区江孜县热龙乡境内举办的“升龙”烟花秀，不仅未能达到品牌预期的宣传效果，反而招致舆论一片谴责。烟花秀次日，始祖鸟母公司股价大跌，市值蒸发150亿元。
从华南植物园的“掏鸟蛋”课程，到始祖鸟在雪域高原的烟花秀，这些精心的策划为何在舆论场中相继翻车？两起事件看似并不相关，但其翻车原因却惊人地相似——生态环境保护已成为深入人心的社会共识，策划者滞后的生态环境意识与时代潮流严重脱节。
华南植物园推出“掏鸟蛋”课程，或许初衷是想通过沉浸式体验，增加活动的趣味性和吸引力，但却忽视了行为本身传递的价值导向已背离了自然教育的初衷。即便使用仿真道具，这种以“掏鸟蛋”为名的活动也很容易让青少年形成“鸟类生存可以被随意打扰”“鸟类可以成为人的玩物”的错误认知。此类活动即便未触及野生动物保护相关法律红线，也已然触碰了生态伦理的底线，自然难以获得公众认同。而烟花秀的翻车同样是策划者生态意识严重缺失的体现。这种将所谓的“艺术表达”和商业营销凌驾于生态环境保护之上的行为，与品牌长期标榜的“敬畏自然”理念背道而驰。公众生态环境意识已然觉醒，这种为追求宏大场面不惜牺牲生态环境的策划，不仅无法再赢得市场好感，反而会动摇品牌经年累月构筑的信任基石。
两起事件的舆论反馈，清晰地勾勒出公众生态环境意识的深刻转变。曾几何时，“劈山开路”被视为英雄壮举，“人定胜天”被当做励志口号，而如今，敬畏自然、尊重自然已经成为社会共识。随着生态文明建设的持续推进，保护野生动物、维护生态平衡等不再是环保组织的专属议题，正在成为普通人日常生活的价值准则，成为人们评判事物的标准之一。宣传策划者若未能敏锐感知这种社会意识的转变，仍固守旧有思维模式设计活动，只注重浅层的趣味性与震撼力等，而忽视与公众价值观的深层共鸣，那么“翻车”几乎成为必然。
从“掏鸟蛋”课程的紧急叫停到烟花秀引发的市场震荡，让我们看到了公众生态环境意识可喜的觉醒。这对全社会也是一个提醒，任何活动的策划都必须绷紧生态环境保护这根弦。无论是教育机构的科普活动，还是企业的商业宣传，实现其创意构想的前提是坚守生态伦理的底线。唯有真正读懂时代的生态诉求，将尊重自然的理念融入每个策划细节，才能赢得公众的认可与市场的尊重。
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