| |
| 网红打卡地应当在流量大潮中守好生态之美 |
| 加入时间：2025-11-06 来源：中国环境报 作者：朱德明 |
|
|
| |
|
近年来，网红打卡地如雨后春笋般涌现，在地方有关部门、社交媒体的助推下迅速走红，却也带来了噪声扰民、交通瘫痪、垃圾遍地、环境污染等治理难题，伴随着生态、民生和发展等多重压力。
对网红打卡地来说，“打卡”是一把双刃剑，“卡”打得好，将为当地文旅产业发展带来宝贵契机，反之则会破坏当地优质的生态资源。在网红效应与生态效益之间找到“双赢”的平衡点，已成为当前社会治理的一道必答题。
网红打卡地面临的治理困境，表面看是网民或游客的素质问题，实则暴露了公共管理体系面对“流量突袭”的滞后性。当一片区域突然从宁静的社区变身旅游热门地，原有的生态环境基础设施与社会管理模式往往难以招架。如垃圾清运能力不足、交通疏导方案缺失、噪声管控措施缺位等，这些问题共同构成了网红打卡地的“成长烦恼”。更需要警惕的是，一些地方为追求短期流量主动迎合网红经济，忽视了对可持续发展的长远考量。
流量带来的人气不应以牺牲环境、破坏生态为代价，网红打卡地更要坚守生态环境底线。为此，要做好全链条管控，筑牢生态环境治理“防护网”。实现有效的治理需要从组织、空间、时间三方面协同发力。在组织形式上，完善“社区牵头+多部门下沉+居民参与”的模式，将分散管理变为“抱团式”治理，让居民成为“社区规划师”，共同参与发声。在空间规划上，通过划定相应范围引导人员流动，既满足游客参观需求，又减少对居民生活的干扰。在时间管理上，进行分时段管控，避免瞬时超载。
要做好全方位引导，激活生态环境保护内生动力。疏导优于堵塞，赋能胜于限制。比如可以通过发放告知书、播放普法视频等方式柔性引导游客，应用智慧系统实时监控人流量并及时启动限流措施，发起“无痕旅行”倡议，激发游客责任意识。此外，打卡点还可以设置环保提示牌与分类垃圾桶，招募志愿者进行现场引导，让游客在沉浸式体验过程中树立“文明打卡”理念，从“生态影响者”转变为“生态守护者”。
要引导全社会参与，构建生态环境共治“同心圆”。生态环境保护从来不是单一主体的“独角戏”，需要激活公众、网红等多元力量形成合力。可以鼓励社区与游客共建共治，如参照重庆市北仓街区“社区合伙人”机制，让居民参与业态规划与管理监督，实现网红打卡与本地生活的互融共生。可以通过打卡互动、积分奖励、优惠减免等措施，激励公众参与志愿服务、生态环保等活动，让游客从单纯的观光者变成生态环境保护的深度参与者，从而释放共享共治正能量，让文旅发展和生态环境保护相得益彰。
要实现超前性服务，夯实生态环境保障硬基础。提前完善基础设施建设，如设置栈道、观赏台，增设储物柜，合理设置垃圾桶、移动厕所等。提前设置明显的警示标识，告知游客应当禁止的行为，体现人性化温度，而绝不能仅停留在限制人流等层面。南京市颐和路根据打卡点的热度，在部分路段增设游览通道和打卡平台，规定晚间22：30之后禁止商拍。参考这样的做法可以引导游客有序打卡拍照，避免过多打扰周边居民生活。
要进行全要素赋能，打造生态环境监管智慧之盾。运用信息技术设置监控，建立无死角监管体系，可将破坏生态环境等违法违规行为者纳入旅游黑名单，进行公开曝光和严厉处罚，提高违规成本。规范内容传播，支持和鼓励媒体平台和博主创作生态环境保护题材和内容的产品，在宣传网红景点的视频中添加“承载力提示”“环保须知”等标识，把流量转化为生态环保传播力。
网红打卡地的生命力，终究取决于其独特的生态资源与文化底蕴，若为短期流量牺牲生态，再热门的打卡地也会沦为“生态伤疤”，以至陷入“昙花一现”的命运。守住生态底线，才能打造既有热度又有温度的公共空间，让每一处网红打卡地都能在流量的潮起潮落中，守护好独特的生态之美与文化之魂，既“红”得持久，也“绿”得盎然。
|
| 信息、图片来源网络，如有侵权，联系删除。 |
|
|
|
|
|
